Diferença entre publicidade e promoção

Publicidade e promoção são duas ferramentas de marketing e ambas são utilizadas no marketing moderno. À primeira vista, é muito difícil ver a diferença exata entre publicidade e promoção. Tanto a publicidade quanto a promoção usam as mesmas técnicas e os resultados obtidos são basicamente os mesmos.

No entanto, existem algumas coisas que destacam a diferença entre publicidade e promoção. Essas diferenças são as seguintes:

  • quantidade de tempo gasto (a publicidade precisa de mais tempo para os resultados, enquanto as promoções têm efeitos instantâneos)
  • impacto nas vendas gerais (a publicidade pode produzir maiores lucros, a promoção, menores lucros)
  • custos gerais
  • propósito geral
  • Tipo de companhia

publicidadeopublicidadeas técnicas são frequentemente utilizadas por empresas de nível médio e grande. Os objetivos dessas empresas são o fortalecimento de sua marca e a construção de vendas de longo prazo. Os tipos de publicidade mais populares são os anúncios de televisão e rádio, anúncios na imprensa nacional ou local, grandes outdoors e cartazes.



O principal poder da publicidade é criar marcas fortes e fazer vendas de longo prazo. Além das vendas de longo prazo, a publicidade também ajuda a melhorar as vendas de curto e médio prazo. Construir e fortalecer a fidelidade do consumidor é o objetivo final da publicidade.

Depois de iniciar uma campanha publicitária, devemos esperar um longo período de tempo antes que possamos ver quaisquer resultados substanciais. Esse período de tempo pode ser de meses a anos. Devido a esse prazo e aos altos custos iniciais, a publicidade é adequada apenas para grandes empresas e corporações.

Ao contrário da publicidade, a promoção é mais voltada para os resultados de curto prazo. Embora a promoção também participe do processo de construção da marca, esse não é seu objetivo. O único objetivo principal da promoção é aumentar as vendas no curto período de tempo. As formas mais populares de promoção são os cupons de desconto na imprensa local, promoções especiais dois por um, amostras grátis de produtos e outros eventos especiais realizados nas lojas.

A criação de promoções é muito fácil e podem resultar em ganhos de curto prazo muito bons. O custo da promoção é significativamente inferior ao da publicidade e por isso as promoções são mais adequadas para pequenas empresas. A eficiência de custos e o prazo exigido não excluem médias ou grandes empresas para organizar promoções. Ao contrário, médias e grandes corporações também realizam promoções, o exemplo do dia a dia são as promoções diárias ou semanais de produtos em grandes redes de lojas nacionais.

Claro, existem várias semelhanças na publicidade e nas promoções. Essas duas ferramentas de marketing às vezes dão suporte uma à outra e não é raro que as campanhas publicitárias também usem promoções. Durante as campanhas de publicidade, as promoções são usadas para tornar o sucesso geral da campanha ainda maior.

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